かき氷を夏に売る！商品のプロモーションに必要な準備とは？ 【辞書】
| ～商品のプロモーションに必要な準備～ ◎市場調査で消費者のニーズを把握する。 どれだけ商品が素晴らしくても、消費者が求めているものと合致していなければ、需要は見込めません。 そこで重要となるのが市場調査で、これによって今現在の消費者のニーズや傾向を具体的に把握することができ、ターゲットの具体化や、より有効な広告宣伝方法を決める判断材料になります。 ◎目的とターゲットを計画にする。 かき氷の新メニューを開発する際と同様に、商品プロモーションにおいても目的やターゲットを具体化して進めなければ、顧客に対してメッセージは伝わりません。 販売する目的やターゲットを明確にし、ターゲットは具体的(年齢・性別・職業・趣味嗜好・居住地)にイメージして設定することで、顧客が求めているものが明確になり、その顧客へのアプローチ方法を想定出来るようになります。 結果として、よりメッセージ性のあるものへと近づけることができます。 ◎プロモーション方法を選択する 目的とターゲットの設定が明確になれば、それに見合ったプロモーション方法も決まってきます。 広告宣伝や販売促進、PR等のプロモーションの方法から、自店の状況やターゲットの特徴などを考慮して適した手法を選択します。 |
